Reklamos tekstas
Kas yra reklaminis tekstas:
Reklaminis tekstas - tai tekstinė produkcija, kuria siekiama atkreipti potencialių vartotojų dėmesį į produktą ar paslaugą, įtikinant juos pirkti.
Reklamos tekstas gali skirtis priklausomai nuo pasirinktos komunikacijos strategijos. Nors pagrindinis tikslas yra įtikinti skaitytoją įgyti ar daryti kažką, šis tikslas gali būti pasiektas argumentuotais, pasakojamais ar aprašomaisiais tekstais. Argumentai išreiškia priežastis, kodėl asmuo turėtų ką nors nusipirkti; pasakojimuose pateikiamas pasakojimas apie gaminį ar įmonę, o aprašomieji nurodo specifines produkto ar įmonės savybes.
Reklamos tekstas gali būti suskirstytas į dvi dalis: „ Apollonian“, pagrįstas argumentais ir racionaliu pasakojimu, ir „ Dionysian“, galinčiu sukelti skaitytojo emocijas.
Geros reklaminės kopijos rašymas reikalauja kūrybiškumo, nes ji ketina suvilioti ir sukurti bendrininkavimo ryšį su skaitytoju, dažnai keičiant jų požiūrį. Vis dėlto gerų reklamos tekstų rašymas ne tik reikalauja kūrybiškumo, bet ir būtina žinoti produkto ar įmonės kontekstą ir žinoti geriausias įtikinimo formas ir būdus.
Škotijos psichiatras Jamesas AC Brownas teigia, kad reklaminiu tekstu įtikinimas pasiekiamas taikant šiuos metodus:
- Stereotipų naudojimas;
- Vardų ar izomorfizmo pakeitimas;
- Bendrų priešų, kurie kovoja su produkto ir įmonės pagalba, nustatymas;
- Kartojimas ar patvirtinimas;
- Institucijos iškvietimas.
Reklamos teksto ypatybės
Siekiant pritraukti skaitytojo dėmesį, reklaminiame tekste paprastai yra kalbų, pavyzdžiui, metaforų, metonimijos, antonimų (antitezės) ir kt.
Be to, yra tam tikrų efektų, kurie naudojami skaitytojams emocijoms sukelti.
- Banalumo efektas ir staigmenos efektas - kai atrodo, kad normali situacija išsivysto ir ateina netikėtai.
- Nustebinkite efektą, susietą su humoru ar ironija.
- Įvairios foninės formos, pažymėtos muzikalumu . Ex: suknelė įspūdingai
Reklamos teksto struktūra
Reklamos tekstai keičiami pagal laikmeną, kuriai jie sukurti. Yra tekstai televizijos, radijo, spausdinimo, skydų, interneto, pašto, katalogų ir kt.
Daugelis reklaminių tekstų yra:
- Antraštė arba pavadinimas: nurodo pagrindinę idėją arba teksto pažadą;
- Kūno kopija arba teksto korpusas: lengva skaityti trumpą tekstą, pagrindinių ataskaitų sintezę;
- Šūkis: identifikacinė frazė, išreiškianti atitinkamos įmonės ar produkto filosofiją, nurodant įmonės ar prekės ženklo vietą. „Nike“: „Just Do It / MacDonald's“ - aš esu „Loving It / Redbull“ - duok jums sparnus!
